Quels réseaux sociaux utiliser pour sa publicité ?

Les réseaux sociaux sont devenus un levier marketing nécessaires pour les entreprises afin d’établir une relation durable avec ses clients et de rester visible sur le web. Les réseaux sociaux offrent une multitude de données précises sur les utilisateurs, ce qui permet de réaliser des publicités sur les réseaux sociaux performantes et rentables. Elles peuvent jouer un rôle majeur dans le succès de votre entreprise. Pour créer votre publicité sur les réseaux sociaux, vous devez choisir les bons médias sociaux, ceux qui répondent le mieux à vos objectifs et à votre audience. Il est essentiel de connaître ces plateformes et leur fonctionnement. Nous allons vous présenter dans cet article les principaux réseaux sociaux pour faire de la publicité.

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux : Facebook 

Facebook est le géant américain des réseaux sociaux avec 2 milliards d’utilisateurs actifs. Pratiquement toute votre clientèle y est présente. Il est généralement utilisé pour un objectif d’image de marque et de conversion. 

Tranche d’âge principale présente sur le réseau social : les 25-34 ans (avec 54% de femmes)

La publicité sur les réseaux sociaux et notamment sur Facebook permet de toucher une large audience et offre de nombreux formats publicitaires. Ainsi vous pourrez diversifier vos campagnes pour toucher une large cible. La publicité sur Facebook va générer des visites directes sur votre site internet et augmenter votre notoriété. Facebook permet un ciblage de votre audience qualifiée de manière très précise. La publicité sur le réseaux social Facebook doit avoir un contenu de forte valeur ajoutée car la concurrence y est élevée. Enfin l’analyse du retour sur investissement de vos publicités sur Facebook est très détaillée, vous pouvez recenser de nombreux KPI’s comme le nombre de clics, d’interactions, de likes … 

Petit plus : Définir des appels à l’action dans vos publicités pour inciter l’utilisateur à cliquer sur le lien.

Faire de la publicité sur Linkedin

Linkedin est la plateforme utilisée le plus souvent pour les entreprises B2B, avec un objectif principal de génération de prospects. Linkedin est le plus grand réseaux social professionnel.

Tranche d’âge principale présente sur le réseau social : les 30-49 ans (avec 59% d’hommes)

La publicité Linkedin offre des possibilités de formats multiples comme l’image, le texte et la vidéo. Pour cibler votre publicité auprès des cadres et dirigeants, Linkedin est une plateforme à privilégier dans votre stratégie de marketing digital. En effet, vous pouvez toucher votre audience d’après les expériences professionnelles ou encore les secteurs d’activité. De nombreuses synergies sont possibles entre les utilisateurs grâce à ce réseau social de réseautage virtuel. En conclusion votre publicité doit être professionnelle, commerciale et claire.

Petit plus : vous pouvez également faire des publicités pour le recrutement de salariés, cette plateforme est très efficace pour cela.

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux : Instagram

Instagram est le réseau social des créatifs et du “beau”. Cette plateforme est idéale pour les marques qui souhaitent communiquer auprès d’une audience majoritairement jeune.

Tranche d’âge principale présente sur le réseau social : les 18-29 ans (avec 58% de femmes)

Les photos et les courtes vidéos sont les contenus les plus utilisés et performants. Les entreprises dans le domaine de la mode et la technologie sont appréciées sur ce réseau social. Les publicités avec une forte valeur ajoutée, des images créatives et décalées obtiennent un grand succès. Les formats publicitaires sont similaires à ceux de Facebook avec la vidéo, le carrousel et l’identification de contenu de marque supplémentaire. Le réseau social offre également un moyen de faire de la publicité sur les stories, outil adapté aux entreprises.

Petit plus : les utilisateurs recherchent de l’authenticité de la part des marques

Faire de la publicité sur Twitter

Twitter est connu pour ses messages de 280 caractères mais il est également le réseau social absolu pour échanger avec ses clients. Ainsi il offre une stratégie marketing digitale de conversion des prospects, efficace.

Tranche d’âge principale présente sur le réseau social : les 18-29 ans 

La publicité sur les réseaux sociaux et notamment sur Twitter permet d’utiliser des critères de ciblage multiple : localisation, sexe, centres d’intérêts… Cette plateforme va permettre à la marque de recruter une communauté, d’améliorer sa visibilité et d’augmenter son trafic sur son site web. Les formats publicitaires sur le réseaux social Twitter sont les suivants  : les tweets, les comptes et les tendances promus. La publicité qui fonctionne, est celle humanisée et personnalisée. Les mots clés pour un bon retour sur investissement sont précis, concis et informatifs. 

Petit plus : Votre marque a toujours des annonces de dernière minute et sa stratégie est axée sur l’instantané, Twitter est le réseau idéal pour vos publicités sur les réseaux sociaux. 

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux : Pinterest

Pinterest est une plateforme qui permet de partager vos contenus visuels. Elle est notamment utilisée pour promouvoir la partie blog d’une entreprise.

Tranche d’âge principale présente sur le réseau social : les 25-34 ans (avec 80% de femmes)

Les utilisateurs de Pinterest sont à la recherche de contenus inspirants dans les domaines principaux de la cuisine, de la beauté, de la santé, de la mode et de la décoration. Si votre coeur de cible est les femmes, Pinterest est la bonne plateforme pour vos publicités sur les réseaux sociaux.

Petit plus : Le graphisme et les statistiques sont des contenus adaptés à ce réseau. 

Faire de la publicité sur Snapchat

Snapchat est un des réseaux sociaux tendance avec 301 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. Il permet de communiquer grâce à des photos ou vidéos.

Tranche d’âge principale présente sur le réseau social : les 18-34 ans 

Snapchat dispose de nombreuses options publicitaires par rapport à ses concurrents : les annonces Snap, les lentilles sponsorisées, les Snapchat découvrir (histoire d’une marque), les Géofiltres locaux sponsorisés (votre filtre avec votre marque). La publicité sur le réseau social, Snapchat est devenue ludique et non intrusive auprès de son audience. Elle est souvent utilisée à des fins promotionnelles, de nouveaux films ou de produits. La publicité sur cette plateforme peut également être ciblée par âge, sexe, lieu et type d’appareil. Néanmoins le coût publicitaire sur Snapchat reste légèrement élevé.

Petit plus : adapter votre message au public de Snapchat qui a majoritairement moins de 25 ans.

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux : TikTok

Tiktok est un réseau social qui permet d’enregistrer de courtes vidéos avec des filtres et musiques pour le partager auprès de sa communauté. Le petit nouveau des réseaux sociaux connaît une expansion fulgurante notamment auprès d’une audience majoritairement jeune.

Tranche d’âge principale présente sur le réseau social : les 10-20 ans

La publicité sur TikTok va être destinée principalement aux entreprises qui offrent des expériences visuelles dans les domaines comme la beauté, le fitness, la musique, la mode, le food, la déco…

TikTok propose 2 types de format in-feed : Campaign Heater (diriger vers une landing page), Fanbase Booster (augmenter le nombre de fans sur un profil de marque). La plateforme propose une troisième forme publicitaire : la Splash Page (diffusion d’une image/vidéo à l’ouverture de l’app).

Petit plus : Les hashtag challenges sont un moyen ludique de faire de la publicité sur Tik Tok (les marques défient les utilisateurs de créer des vidéos inspirées de la vidéo initiale de la marque.)