Quel format publicitaire utiliser sur Facebook ?
Les publicités sur Facebook permettent d’améliorer sa visibilité, d’augmenter le trafic sur son site web, de développer le nombre de ventes… Les objectifs d’une publicité sur Facebook peuvent être nombreux. La plateforme offre la possibilité de toucher une audience qualifiée grâce à divers fonctionnalités proposées. De plus, le budget alloué initialement ne sera pas dépassé et permettra de toucher les prospects à fort potentiel. Pour obtenir de bonnes performances sur sa publicité Facebook il est primordial de connaître le format publicitaire sur Facebook, en cohérence avec sa stratégie marketing.
Format publicitaire sur Facebook : Photo
Le format photo offre un message clair et simple pour son audience. L’image doit bien évidemment être de qualité et attrayante, quels que soient ses objectifs.
Ce format publicitaire sur Facebook est recommandé lorsque l’on souhaite générer du trafic sur son site web/ blog. Le format photo est également performant lorsque l’on souhaite faire découvrir de nouveaux produits à notre audience.
Nos conseils pour ce format publicitaire sur Facebook :
- Mettre en scène la cible principale pour le produit sélectionné
- être concentré sur l’image et ne pas surcharger de texte : une image vaut mille mots
- une proposition claire et simple
- des images de haute qualité
Format publicitaire sur Facebook : Vidéo
Ce format publicitaire permet de raconter une histoire à son audience grâce à différentes images, au son et aux mouvements. Les vidéos existent sous plusieurs durées pour adapter le message transmis. Il existe une solution vidéo pour chacune des entreprises et leurs objectifs associés. Les publicités peuvent apparaître dans le fil d’actualité, en Story ou sous forme de vidéo “In-Stream”. Les vidéos servent à mettre en avant son équipe ou par exemple des produits.
La vidéo en réalité augmentée est un format publicitaire innovant. Facebook offre une réelle expérience vidéo interactive à utiliser pour ses prochaines publicités.
Format publicitaire : Stories
Les Stories sont engageantes et personnalisables, elles sont immersives et totalement adaptées au mobile. Ce format publicitaire sur Facebook transmet un effet communautaire plus restreint et privilégié. Les stories sont actuellement utilisées par plus d’un demi-milliard de personnes par jour. La publicité en Stories Facebook est un nouveau moyen de communiquer avec sa clientèle pour atteindre son objectif marketing.
La performance du format publicitaire sur Facebook :
Les Stories vont susciter l’intérêt des internautes. La Storie à l’avantage de faire passer plus facilement à l’action car les clients ont tendance à regarder le site web à la suite de la vision de ce format. Elles offrent également un visionnage rapide et compréhensible.
Les publicités Stories en réalité augmentée :
La publicité Stories en réalité augmenté proposent des outils tels que les animations et des filtres pour que les clients interagissent avec la marque.
Format publicitaire : Messenger
Ce format publicitaire sur Facebook aide les marques à entrer en contact avec leurs clients. Le public est large car 1,3 milliard de personnes utilisent Messenger chaque mois. Les internautes visualisent les publicités dans l’onglet discussion.
La publicité sur Messenger est diffusée automatiquement sur des placements performants. Elle peut correspondre au même contenu que celui diffusé sur Facebook.
Il est simple de convertir l’utilisateur grâce à des boutons d’appel disposés sur la publicité qui mènent sur son site internet ou sur son application par exemple.
De plus, il est possible de rediriger les publicités de Facebook sur une conversation Messenger. Ce type de format publicitaire est utilisé pour continuer d’interagir avec le client ou pour répondre à ses interrogations.
Enfin, l’entreprise peut effectuer des messages sponsorisés sur Messenger afin d’envoyer des promotions ciblées aux bons interlocuteurs appelées “publicités clics vers Messenger”. Le but de cette stratégie étant de générer des conversions.
Format publicitaire : Carrousel
Ce format publicitaire sur Facebook permet de mettre en avant jusqu’à dix images/ vidéos en une seule publicité. Grâce à ce format il y a la possibilité de présenter par exemple une gamme de produits ou différents détails d’un seul produit. Pour certaines marque le format carrousel est utilisé pour raconter une histoire ou une anecdote.
Format publicitaire : Diaporama
Il a l’apparence d’une vidéo pour raconter son histoire. Simple à réaliser, les publicités Diaporama sont disponibles à des coûts peu onéreux. De plus il consomme cinq fois moins de données que les vidéos. Le diaporama peut être composé de plusieurs images, de textes ou de clips vidéo.
Format publicitaire : Collection
La collection permet d’aller de la découverte à l’achat d’une façon simple et immersive. Le format publicitaire collection contient une vidéo/ image accompagnée de quatre images plus petites.
Ce format est le plus souvent utilisé pour présenter cinq articles similaires. Il est également possible de l’utiliser pour mettre en avant un produit principal et des articles associés. Grâce à ce format publicitaire, le client peut directement acheter les produits/ services, pour une stratégie de vente réussie.
Format publicitaire : Jouables
Ce format est utilisé pour effectuer une publicité pour les applications. Les utilisateurs perçoivent un aperçu interactif de l’application. Le but étant de convertir le prospect en client en l’incitant à télécharger l’application grâce à un essai.
Les publicités jouables vont se composer de trois parties :
- Une vidéo d’introduction
- Une démo du jeu
- Un call-to-action
Format publicitaire : Instant expérience
Anciennement nommé Canvas, ce format publicitaire sur Facebook permet d’attirer les utilisateurs grâce à des images/vidéos engageantes. L’Instant expérience permet de répondre à l’ensemble des objectifs d’une marque comme augmenter ses ventes ou sa notoriété, par exemple de manière immersive.
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