Comment faire de la publicité sur Tiktok Ads ?

Le nombre d’utilisateurs de Tiktok a augmenté très rapidement.  À ce jour, c’est plus de 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. Au niveau de la France, on dénombre 4.6 millions d’utilisateurs actifs par mois dont 77 % appartenant à la tranche d’âge 18-24. Récemment, l’application a lancé Tiktok ads. Alors si vous voulez ne savais pas quels réseaux sociaux utiliser pour faire sa publicité , pourquoi ne pas se lancer sur la plateforme de Tiktok ?

Tiktok : qu’est-ce-que c’est ?

Pour ceux qui ne la connaissant pas encore, TikTok est une application de partage de vidéos qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos de 60 secondes, sur n’importe quel sujet. Il est important de savoir que l’application cible principalement les moins de 24 ans. Ce qui en fait une véritable opportunité, car la plupart des spécialistes du marketing et des chefs d’entreprise de plus de 30 ans n’ont jamais entendu parler de la plateforme et encore moins de Tiktok Ads. 

Pourquoi utiliser Tiktok Ads ?

Pour atteindre une cible jeune

Le choix du réseau social pour sa pub dépend de votre cible, si vous cherchez un moyen d’atteindre un public jeune, vous devez utiliser Tiktok Ads ! 
Elf Cosmetics, une marque très populaire auprès des adolescents, a par exemple engagé une agence pour produire la chanson “Eyes Lips Face”. Le titre de la chanson est basé sur l’acronyme de la marque et s’inspire du tube de Kash Doll “Ice Me Out”, sorti en 2018. La marque a ensuite travaillé avec certains influenceurs pour créer la campagne de hashtag TikTok.

Quant aux résultats ? Plus de 2 millions de vidéos ont été créées en utilisant la chanson d’Elf Cosmetics, et à ce jour, le hashtag #elfcosmetics a 4,6 milliards de vues. Lorsqu’il est utilisé efficacement, TikTok peut vous aider à accroître l’engagement efficacement envers votre marque.

Gagner en engagement

Yves Rocher est aussi un bon exemple d’utilisation de TikTok pour accroître la notoriété d’une marque. Leur campagne Tiktok Ads visait les femmes de la Génération Z et était axée sur le message qu’il est normal d’être imparfait. Cette campagne publicitaire a permis à Yves Rocher de réaliser un taux de clic de 1,55 %.

Une plateforme récente

Il y a encore quelque temps, les campagnes Ads étaient réservées à une petite sélection de marque. Ce n’est qu’en début 2020 que la plateforme Tiktok for Business est disponible en France. Il est donc intéressant de s’y mettre au plus vite. 

Les formats publicitaire Tiktok Ads

Actuellement, vous pouvez diffuser vos publicités sous 4 formats :

• Les vidéos “in-feed” : la vidéo publicitaire apparaît dans le fil d’actualité des utilisateurs, de manière native pendant qu’il est en train de scroller. C’est le format qui s’apparente de plus aux formats publicitaires des autres réseaux sociaux comme par exemple dans les Stories Instagram. Ce format permet d’inclure un bouton d’appel à l’action, idéal si votre objectif est la conversion.

• Le “Hashtag challenge” : il permet de créer un concours vidéo entre les utilisateurs. Vous allez alors, inciter les utilisateurs à participer à votre challenge et ainsi tirer profit de la créativité des utilisateurs. Il est important de savoir que c’est l’un des formats les plus coûteux de la plateforme Tiktok Ads. 

• Le “Brand Takeover” : la publicité apparaît dès l’ouverture de l’application, et qui ne peut être fermée durant 3 à 5 secondes.

• Les effets brandés : Similaire aux filtres Snapchat, vous pouvez retrouver les effets brandés dans les effets de création, et ils permettent à une marque de créer ses propres stickers et Lens 2D ou 3D.

Comment créer une publicité sur Tiktok ads (étape par étape) :

Créer un compte Tiktok ads

Pour commencer, il vous faut créer un compte sur la plateforme de Tiktok Ads. Après quoi, les équipes de Tiktok valideront votre inscription et seulement après cela, vous serez dans la capacité de créer votre première campagne. 

Créer une campagne Tiktok ads

Une fois, votre compte validé, connectez-vous et cliquez sur le bouton “Campagne” situé en haut de la page. Ensuite, cliquez sur le bouton “Créer” pour commencer à créer votre campagne. 

Choisir le bon objectif

Avant de créer une annonce, il est important de réfléchir à vos objectifs commerciaux. Votre objectif publicitaire est ce que vous voulez que les gens fassent lorsqu’ils voient vos publicités, il est donc important de choisir le bon objectif pour la campagne : 

• Atteindre : pour obtenir plus de notoriété pour votre marque ou l’un de vos produits 
• Traffic : pour obtenir plus de trafic vers n’importe quelle page de votre site, mais n’implique pas une action spécifique de la part des internautes
• Installation de l’application : pour inciter les internautes à installer votre application
• Affichages de la vidéo : pour obtenir plus de vues sur une publicité vidéo 
• Conversion :  pour inciter les internautes à entreprendre une action spécifique sur votre site (achat d’un produit, ajout au panier, ect…)

Définir votre budget

Deux options se présentent alors à vous : 

• budget quotidien : vos annonces seront limitées quotidiennement afin de les diffuser de manières régulière sur une période donnée.
• budget global : choisissez ce budget si vous voulez atteindre le plus de personnes possibles et le plus vite possible.

Le budget minimum (quotidien ou total) pour lancer une campagne sur TikTok est actuellement de 50 €.

Définissez votre cible : 

La définition de votre cible fonctionne comme la plateforme de Facebook Business. Il vous suffit de remplir les champs de manière à ce qu’ils correspondent à votre cible.

Définir un budget pour le groupe de publicité

Ici, vous allez définir le budget à consacrer au groupe de publicités. Le budget quotidien minimum pour chaque groupe de publicités est de 20 €. Ensuite, vous avez juste à choisir la période au cours de laquelle vous allez diffuser votre groupe d’annonce. 

Sur la plateforme de Tiktok ads il est possible d’optimiser vos publicités en définissant une fréquence de diffusion. Par exemple, vous pouvez limiter l’affichage de votre groupe de campagne à 3 fois par jours et par utilisateur.

Choisir une stratégie d’enchère : 

Afin de créer une publicité sur Tiktok Ads, vous devez aussi faire le choix entre : enchère standard et maximisation des conversions.

1. Enchère standard : cette stratégie est idéale pour contrôler le coût dépensé et à la fois dépenser la totalité de votre budget, mais en obtenant le plus de résultat possible. En effet, Tiktok va chercher à maintenir le coût dépensé afin qu’il ne dépasse pas votre enchère.
2. Maximisation des conversions : à l’inverse en choisissant la maximisation des conversions, Tiktok va utiliser la totalité du budget, mais il va aussi ajuster le montant de chaque enchère. C’est la stratégie à choisir si vous voulez garder une certaine stabilité dans vos dépenses quotidienne. Cette stratégie permet d’obtenir plus de résultats, mais à un coût variable.

Créer votre publicité

Vous avez presque finalisé votre première annonce Tiktok Ads, il ne reste plus qu’un détail, qui n’est pas des moindres : l’ajout de photos ou d’une vidéo. Une fois cela effectué, n’hésitez pas à utiliser l’outil de prévisualisation pour être sûr que la vidéo ou les images apparaissent bien. 
Vous avez à présent toutes les connaissances pour créer vos propres campagnes Tiktok Ads ! N’hésitez pas à être imaginatif et créatif afin de capter l’attention d’un maximum d’utilisateur !